日本直播生态观察 人气主播视17 Media为事业助力

  •    2020-05-22
  • 日本是网路影音相当成熟的市场,不少素人靠影音平台成功创业。17直播目前俨然成为日本手机直播第一品牌,我们和四位人气直播主访谈,深入了解他们加入17的故事,发现一些共同特色,反映出日本与台湾直播文化上的差异。

    Yua是一位女高中生,今年五月加入17直播,在直播间多以聊天、唱歌与粉丝互动,活泼可爱的个性深受粉丝喜爱,短短4个月已累积19万粉丝,梦想是成为一名歌手。

    当初因为朋友介绍而开始直播,也不知道17来自国外,是用了之后才了解。直播的原因是对成为歌手有帮助,觉得在直播间唱歌是很好的练习,看粉丝留言也对创作歌词有帮助。为了生活她平常也有打工,但直播的收入已经比打工还要高了,她并不打算把直播当成正职,但在实现梦想成为歌手之前,会继续直播。

    ▲ Yua还是一位腼腆的女高中生,已经立定志向要当歌手(图\Matt Kan)

    铃木龙二是一位专业爵士鼓手,今年26岁。直播间总是热闹非凡,擅长以即兴爵士鼓表演炒热气氛。曾有位高二男粉丝看到龙二在直播间的表演,让一度想放弃爵士鼓的他决定再度挑战看看。

    会加入17直播是因为音乐事务所社长的建议,目前已有10个月的直播经验。透过直播他认识不少人,还曾经受邀到台大表演。来过台湾之后,他觉得台湾的街头表演没有很普及,想把自己的街头表演带来台湾。

    ▲ 铃木龙二是乐团鼓手,已经很熟悉在镜头前表现,是位阳光男子(图\Matt Kan)

    和Yua不同的是,龙二对直播更为认真,他希望能透过直播让全球、特别是亚洲人看到他的表演。17带给他的收入已经比乐团还要高,但随着直播竞争对手越来越多也感受到压力,打算藉由导入更好的器材、精进技术、塑造个性,成为别人无法模仿的直播主。

    石原彩香是知名模特儿,大阪人,主要拍摄和服、婚纱礼服。去年12月加入17直播,以唱歌、聊天为主,目前累积近19万粉丝,带来的收入已可让她买一辆车了。

    会到17是因为事务所经纪人介绍,持续直播的理由很特殊,她认为模特儿是她的工作、直播是她的生活,是一种on跟off的感觉。她不会事先规划直播内容,就是跟大家分享自己的生活,而且是日常生活,不是工作上的生活。但基于本身是模特儿,会特意变化髮型、穿搭,让大家不会看腻。

    ▲ 石原彩香外型亮眼,在17 Media日本一週年大赏中,获得Best Beauty第一名(图\Matt Kan)

    米重晃希是一间男性内衣店老闆,直播以聊天为主,也会教大家如何挑选舒适的内衣材质或类型。十分重视与粉丝之间的情谊,觉得从粉丝学到不少知识,有困扰时粉丝也会帮忙。

    直播是为了帮店做宣传,直播后店裏生意越来越好,有2到3倍成长。现在一个月大约卖150到200件,每个月约有100位粉丝来店裏购物,17上赞助的收入跟他卖内衣的收入是差不多的。因为线上需求越来越多,已有打算开线上商店。

    ▲ 米重晃希自己拥有一间店面,透过17直播得到了很多客源(图\Matt Kan)

    四位直播主有个共通点,都很重视自己的事业,比较像把社群平台当成帮助事业的工具。铃木龙二与Yua都是为了梦想,石原彩香是为了平衡工作,米重晃希更是为了自己的店而直播。

    我们曾接触过的台湾直播主或YouTuber,大都是基于兴趣开始,因为兴趣做出的内容有品质,受到粉丝肯定之后和粉丝变成朋友一样。之后可能转而接业配、可能转往娱乐圈、可能成立工作室。

    但无论是基于事业或兴趣,台日双方的人气主播身上,都能感受到他们背后那股热情与执着的驱动力,可能也是这样才能做出好品质,才能感动粉丝吧。

    史塔夫短评:动力很重要。

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