数位资产观点:买粉专统战?小粉专也有大影响力

  •    2020-07-12
  • 数位资产观点:买粉专统战?小粉专也有大影响力

    网路一篇文章表示,中国开始购买脸书粉丝专页、甚至收买网红,企图从中置入统战思想,甚至煽动社会运动,这一消息传出,立即在网路上快速地散播开来。对于每天离不开脸书的我们来说,知道了自己天天使用的社群平台可能被恶意置入资讯,不免觉得受到威胁甚至想试图反抗。

    也有人质疑,既然是要散布统一思想,为何不选择大型厉害的粉丝专页,而要选择名不见经传的小型粉专,这样真的能达到他们想要的目的吗?其实,站在数位资产经营的角度来看,一般人认为没有影响力的小粉专,也是可能创造意想不到的影响力。

    大粉专,才够影响力? 

    在大多数的观念中,大型粉专拥有大量的粉丝,浏览量大、粉丝基数多、触击率与互动率也高,理所当然是发挥影响力的第一选择。然而,在资讯流逐渐细化的今日,大型粉丝专页的影响力仍然巨大,但小粉专的影响力,正在透过更精準的方式,影响着特定兴趣的人。

    小粉专的崛起,和近年来微型网红兴起的原因类似,能经营出高黏着度大型粉专的内容高手仍然大有人在。但是,这类天王级的内容创作者依旧是少数,大多数人,更倾向黏着于和自己兴趣相符的小型粉专,也因此,纵然粉丝基数小,小粉专具备了精準用户、不容易有殭尸帐号等优势。

    小粉专的影响力战略

    这些小型粉专的优势,对于购买粉专的人来说尤其重要。从下广告的角度来说,拥有精準粉丝不只可以就现有的精準用户发散,将讯息对外散播给用户的朋友,也可以拉取相似类型的粉丝专页,直接向对方的粉丝下广告,而这些,都是透过购买小型粉丝专页,用相对低成本达到效益的方式。

    从数位资产经营的角度来看,如果是从现有粉专的经营做转型,其实相对于大型粉丝专页来说,购买多个小粉专,拥有相似类型的精準用户,购买总体成本相对低。同时,藉由有技巧地合併、更名等方式,小粉专组建成中型甚至中大型粉专的成功率是更高的,不只能够从现有粉丝的兴趣精準地发想置入内容,也可以在合併、更名的转换过程中,降低被大量退追蹤等情况。

    社群争夺战,用户用行为投票

    那幺,既然这样的置入内容已经被认为发生了,我们该如何去防範这样的内容大肆地在社群上散播开呢?熟悉脸书广告与触及率应该都知道,就目前的演算法来说,用户感兴趣的内容会越容易被推出去,用户不感兴趣的内容,就需要投入更高的成本去接触到下一位用户,甚至当用户与内容匹配度不够高,广告或内容是直接推不出去的。

    简单来说,社群上最快让内容消失的方式,就是不在贴文做任何停留,也不与贴文互动,用户在观看内容同时,其实可以用行为投票。买卖数位资产,是有资金就可以做的事,但如何在接手后将粉专经营得有声有色、得以长期运作,仍然考验新经营者与用户的关係,而正因为社群平台期望做到内容客製化,用户也得以选择自己要什幺内容、不要什幺内容,这场社群争夺战,用行为投票,自然不用太担心恶意内容的扩散。



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